Estamos bem cientes da guerra de streaming nas plataformas audiovisuais. O confronto entre "A Casa do Dragão" e "The Lord of the Rings: Os Anéis do Poder" simbolizou a guerra deste ano, estrelando a HBO Max, um regular nesse campo, e o Prime Video, um recém-chegado que está abrindo caminho para o topo. É este último, precisamente, que aspira ao trono em outra área de plataformas de conteúdo: música.
Spotify, inigualável
O Spotify, cuja única ambição no momento é manter-se relevante e expandir seus negócios, reina supremo nessa área sem muitos problemas. Daí suas tentativas de entrar em campos do setor que vão além do mero streaming de áudio: podcasts, venda de ingressos e audiolivros foram alguns de seus últimos flertes com outras formas de conquistar assinantes e clientes. Ninguém podia competir, até agora, com seu poderoso catálogo de artistas e o mantra "Para existir no setor, você tem que estar no Spotify".
As coisas podem mudar em breve com as novas condições para clientes Prime lançadas pela Amazon. A partir de agora, todo o catálogo do Amazon Music poderá ser acessado sem anúncios, e isso foi ampliado de 2 para mais de 98 milhões de músicas. O aplicativo Music também foi redesenhado e, assim como o Spotify fez em sua época, os podcasts agora têm uma posição muito mais proeminente.
As suas limitações
Não se trata de um ataque frontal aos termos e condições do Spotify. Se você não comprar a assinatura de 9,99 da Amazon Music, o serviço terá suas limitações. Por exemplo, as músicas só podem ser reproduzidas de forma aleatória, não na ordem que você quiser. Poderemos pular seis músicas por dia e, depois disso, as músicas serão embaralhadas. Além disso, algumas propriedades de áudio premium, como som de alta fidelidade e áudio espacial, estão incluídas na assinatura do Amazon Music, e não nesse formato gratuito e recém-lançado do Prime.
A estratégia da Amazon
O plano da empresa de Jeff Bezos tem um objetivo claro: continuar a transformar a assinatura Prime em um passe para todos os tipos de subplataformas, tornando-se mais diversificada e alcançando mais cantos do entretenimento e dos serviços digitais. Com a marca de 100 milhões de músicas, ela supera por pouco os cerca de 70 do Spotify e se iguala aos 100 milhões de músicas do Apple Music, mas, acima de tudo, elimina uma assinatura em tempos de crise. Se você tem o Prime, você tem música em termos comparáveis aos do Spotify, e não há nada mais atraente em tempos de recessão.
Portanto, quando o Prime Video apresenta seus números de audiência, na verdade apresenta os números de usuários Prime (200 milhões de assinantes). Não se trata apenas de um truque para aparecer lado a lado com a Netflix e a Disney+ nas listas de plataformas com mais usuários, quando o Prime Video é indiscutivelmente uma plataforma menos assistida: faz parte da própria filosofia da empresa. Com o Prime, você tem a chave mestra de todo o cosmos da Amazon.
Incomparável em termos de preço e com voz. Porque, mesmo assim, o Prime ainda é o mais barato, já que a opção mais barata nas outras duas principais plataformas do cenário de streaming de música, Spotify e Apple Music, tem o mesmo valor da assinatura completa do Amazon Music. E, embora ainda seja mais caro do que uma assinatura de serviços como o Netflix, vale a pena ressaltar, mais uma vez, a filosofia da Amazon de que o Prime é um "open bar" de serviços.
Por fim, há outro elemento que não é desprezível e que definitivamente diferencia o Amazon Music de seus concorrentes: a Alexa como aliada indiscutível. Embora o alto-falante inteligente da Amazon tenha acesso perfeito a serviços como o Spotify, está claro que a Amazon tem em suas mãos a possibilidade de desenvolver serviços adicionais dentro do Music que farão com que os proprietários do Alexa prefiram uma plataforma de áudio com uma origem comum ao seu dispositivo conectado.
